Google开放15国博彩业务 ​IPO市值130亿美金！下个Playtika​会是谁

近日关注到3条海外博彩类手游市场的重磅消息，这对于这个极具吸金的行业来说，或许将有更多机会浮现：

首先，最热的一条是以色列游戏研发、发行公司Playtika上市的新闻。

第二条，App Annie刚刚公布的全球52强发行商中，Playtika排行第9，博乐游戏首次上榜，挺进第50名。

第三条，Google Play宣布从3月1日开始，开发者可以在另外15个国家开发赌博和博彩应用程序：澳大利亚、比利时、加拿大、哥伦比亚、丹麦、芬兰、德国、日本、墨西哥、新西兰、挪威、罗马尼亚、西班牙、瑞典和美国。而原来只有巴西、爱尔兰、法国和英国这四个区域允许！

2021年或许博彩类游戏将有大的机会点出现！

Playtika美纳斯达克IPO市值120亿美金

美国东部时间1月15日，以色列游戏公司PlaytikaHoldingCorp.（下称“Playtika”）在美国纳斯达克证券交易所完成IPO并挂牌上市，股票代码为“PLTK”，开盘市值130亿美金。

Playtika也牵扯到了另一家公司——巨人网络。早在2016年，巨人网络从美股回归，借壳登陆A股之时，便着手购入Playtika，但期间历经多番波折。直至2020年8月，才通过子公司重庆赐比和巨堃网络曲线购入了Alpha部分股权，Alpha持有主要资产为游戏公司Playtika。

大家看近三年的榜单也可以看到，巨人因为该项目的变动，从2019年开始就突然从榜单第11名的位置消息了，而今年Playtika已经爬到了全球第九的位置。

在App Annie刚刚公布的全球52强发行商中，Playtika凭借《Slotomania™ Vegas Casino Slots》，《Bingo Blitz™ – BINGO games》，《World Series of Poker – WSOP》等热门博彩吸金游戏排名第九。

Playtika愈发亮眼的收入让更多厂商关注博彩游戏的“钱”途，这个赛道竞争也变得日益激烈。

以下观点结合并参考了海外知名媒体DoF《2021 Predictions》系列文章。

博彩游戏赛道的竞争日趋激烈

图片来源：DoF（仅作为参考）

根据DoF提供的数据，2020年博彩的市场规模为46亿美金，同比增长了47%。其中Slots细分赛道的市场规模为30亿美金，同比增长了36%，占到了整个博彩市场65%的份额。

细分赛道Social Casino虽然规模不大，但是增长了110%。2020年疫情导致全球各地的线下赌场纷纷关闭，这直接导致了IAP（内购）支出同比增长了近50%。Social Casino里最大的赢家《Coin Master》（金币大师），Sensor Tower数据显示其2020年收入超过10亿美金（这与DoF的统计数据有出入），占到社交博彩类游戏90%的收益。

从侧面可以看出细分赛道Social Casino的机会其实还非常大，不过要如何在《Coin Master》（金币大师）手中抢一块蛋糕还是不容易的。扬帆出海曾在《月均收入一亿美金 为什么出海产品“抄不懂”《金币大师》？》中总结道：“在这个细分品类如果能做出来成绩，还是需要找到《金币大师》的不足之处。《金币大师》上线这么久，其玩法在很长一段时间没有更新，尤其是在当下强社交的环境中，《金币大师》的社交属性还是非常薄弱，这一点值考虑。”

2018-2020博彩细分赛道下载水平

尽管在疫情期间博彩游戏的下载量出现飙升的现象，但DoF预计到2021年，随着生活开始回归正常，博彩游戏下载量的增长可能会慢慢收缩，这意味着这个赛道的厂商若想保持增势，必须要考虑如何击败竞争对手。

博彩赛道的暗流涌动

除了行业内的竞争，对于博彩游戏来说，政策的变化是最大的不确定性：有的地区收紧，有的地区则是开放。DoF提到美国宾夕法尼亚和密歇根等州也开始允许真钱游戏，这也进一步挤压了免费博彩游戏的空间，同时也为社交公司向真金游戏领域扩张创造了新的机会。

不过，对于像《Coin Master》（金币大师）这样的游戏，通过非常讨巧的设置特定道具来避开政府对真金游戏的监管，最大限度地减少了政策方面的影响。

图片来自：ux reviewer

其次，DoF认为小型发行商会尝试许多新玩法来吸引玩家的注意，而大型发行商则会迅速启用一些比较直接有效的方法。这方面的一个典型例子是Huuuge（《Casino’s Masquerade Ball 》的发行商），对于博彩游戏中的社交功能非常专注，并在竞争激烈的市场中占据了一席之地，现在已经成长成为一家多元化的大型发行商。

以下是基于DoF对博彩游戏预测的整理。

Slots趋势预测

1、整合更深度的玩法：例如，一个玩家购买了礼包，那么这个玩家所在的俱乐部/联盟都能享受这个奖励。这样的玩法在越来越多的游戏上开始使用。

2、玩家奖励和故事线：这个有像互动小说一样，让玩家的行为来影响游戏的结果。

3、对游戏内“机器”的特殊设计要求更高。

Bingo趋势预测

1、更长的故事线以及多样的内容：主要是基于Bingo玩家区别于其他Casino玩家的特性。

2、在游戏中增加玩家可控的迷你小游戏：这里主要是基于Bingo玩家对游戏的注意力。

Poker趋势预测

1、沟通很关键：这部分笔者认为是增加游戏中的实时沟通体验，例如视频、音频。

2、角色定制和社交化：这里角色定制指的是服饰、头像、勋章等等。

Social Casino趋势预测

1、《Coin Master》（金币大师）将会继续增长同时会压制竞争对手。

2019和2020年Social Casino收入

2018-2020年Coin Master收入和下载

从统计中可以发现，《Coin Master》（金币大师）的收入增长来自于游戏中不断提高的盈利水平，并不是由下载量来推动的。创意、策略和长周期是《Coin Master》获得高额回报的基本要素。

出海厂商可以关注一下Playtika的《Board Kings》，这款游戏每年保持5000万美金以上的净收益，仅次于《Coin Master》。

附：Google 最新博彩政策

GooglePlay宣布将更新一项新政策，允许更多国家的用户使用Android赌博和博彩应用程序。这些应用程序目前仅在全球四个国家的应用商店提供。

目前，“真正涉及钱的赌博应用程序”只在巴西、爱尔兰、法国和英国的游戏商店里有，包括在线赌场游戏、彩票、体育博彩等。从3月1日开始，开发者可以在另外15个国家开发赌博和博彩应用程序：澳大利亚、比利时、加拿大、哥伦比亚、丹麦、芬兰、德国、日本、墨西哥、新西兰、挪威、罗马尼亚、西班牙、瑞典和美国。

鉴于赌博和博彩的“敏感性”，开发者必须在Android应用出现之前完成Google Play应用程序流程并满足其他要求：

应用程序必须遵守所在国的法律和行业标准，开发者必须持有应用程序分发所在国的有效赌博许可证，赌博应用程序将被评为“仅限成人”和“禁止未成年用户使用”。此外，该程序必须阻止其他国家的用户访问，必须是免费下载。

谷歌警告说，“试图绕过认证程序”和“反复或严重违规”将导致应用程序被完全删除。