2017年地方特色棋牌游戏总结

目前市场上绝大部分线上游戏类型基本都不具有地方特色，最多会以游戏大区来划分玩家区域。 而棋牌游戏的发展背景则与众不同。大家都知道，棋牌游戏主要分为棋、牌、麻将三大类别，三类玩法在线下均已有数百年 的发展历史。期间牌类与麻将类游戏已开发有数百类独具特色的地方性玩法，并且目前大批棋牌玩家在线下仍以游玩本地棋牌品类为主，在这批用户游戏习惯的推动下，地方特色棋牌游戏也逐渐走上了线上市场，并得到了市场的积极响应。

用户基本属性

• 棋牌用户中地方核心用户占比约55.3%，其中男性占比58%
• 82.3%的地方用户有25岁及以上，67.6%的地方核心用户拥有本科及以上学历
• 地方核心用户在乡/村/镇地区TGI高达170，远远高于其他一二线城市
• 约85%的地方核心用户接触线上棋牌的时长在一年或以上
• 中国地方特色棋牌用户PC端渗透率80%，移动端渗透率高达91.1%
• 59.6%的中国地方特色棋牌游戏用户为棋牌游戏付过费

游戏分类

全国性游戏：以全国性玩法为规则的棋牌游戏，包括棋类、牌类和麻将类，全国性棋牌游戏用户基数往往较大，但游戏总品类有限。以牌类游戏为例，斗地主是国内 最具代表性的全国性棋牌游戏之一，由于其玩法覆盖地域较大，因此单款游戏即覆盖了大量用户。

地方性游戏：以地方独特玩法为规则的棋牌类游戏，主要是牌类和麻将类，地方特色棋牌游戏单品类用户基数较小， 但游戏品类总数非常多。同样以牌类为例，地方特色棋牌游戏玩法多达近百种，虽然单品类玩家基数不大但总体玩家规模依旧十分庞大。

线上棋牌特点

• 玩法固定但不会过时
• 碎片化为主，单局时长短
• 消费点较少，大批免费玩家
• 较高的平台忠诚度
• 平均年龄较大，以上班族为主

SWOT地方特色棋牌游戏行业特点分析

优势S：用户粘性强，忠诚度高，地方特色棋牌游戏用户年龄普 遍偏大，对游戏的认可度也较高，不会轻易放弃游戏或 转换平台。平台用户游戏水准较高：由 于地方特色棋牌游戏用户对 规则的熟练程度较高，因此 平台牌局的平均游戏水平更 高。 更高的仿造壁垒：相比全国性棋牌游戏，地方特色棋牌游戏种类复杂规则繁琐，有一定的推广难度，不容易寻找到本地特色玩法，整体模式较难复制。

劣势W：用户基数小，相比全国性棋牌游戏平台，地方特色棋牌游戏平台用户基数较少，尤其是部分小众棋牌类型中游戏等待时间可能会较长。 社交概念较弱：目前棋牌游戏平台社交功能设定普遍较为简单，在外部强社交概念的网络环境熏陶下，难免会有一批用户提出更高的社交诉求。

机会O：棋牌赛事/电竞，近年来，游戏电竞市场发展火爆，棋牌行业同样有望通过举办赛事推动整体行业进步。 移动端游戏蓬勃发展：近年移动游戏发展迅速，而棋牌 游戏十分符合移动端游戏轻 度碎片化的定位。 政府支持：地方特色棋牌游 戏其实也是地方文化产物， 极有可能会获得许多地方政府的支持、扶持。

威胁T：用户老龄化，目前棋牌用户的年龄有呈中老龄发展的趋势，用户年龄趋势值得警惕。 政策风险：目前市场上仍有 部分棋牌游戏平台有涉赌嫌疑，针对这部分平台而言始终面临着较大的政策风险。 全国人口流动：随着全国城 市化的发展，国内各地区间 人口流动量也在与日俱增， 这有可能会削弱地方特色玩 法对玩家的影响力。

近年已颁布了多条针对游戏涉嫌网络赌博行为的法令及通知

2009年——《关于加强网络游戏虚拟货币管 理工作的通知》：《通知》中进一步规范了网络游戏虚拟货币的发行 和交易行为，要求加大执法力度，严厉打击利用虚 拟货币从事赌博等违法犯罪行为。

2010年——《网络游戏管理暂行办法》 规定从事网络游戏上网运营、网络游戏虚拟货币发行和网络游戏虚拟货币交易服务等网络游戏经营活动的单位，应当向省、自治区、直辖市文化行政部门申请并取得《网络文化经营许可证》

2012年——《关于规范网络游戏经营秩序查 禁利用网络游戏赌博的通知》 为切实解决网络游戏涉嫌赌博问题，公安部、文化部、信息产业部、新闻出版总署决定，在全国范围内组织开展规范网络游戏经营秩序、查禁利用网络游戏赌博的专项工作。

地方特色棋牌游戏市场资本态势分析

近年来地方特色棋牌游戏平台携两大优势再迎资本投资热潮。微屏软件之前已经提到国内资本市场在过去的几年中已经发起了多起针对棋牌公司的大规模收购。据艾瑞咨询统计，其中至少有4 例收购意向是针对地方特色棋牌游戏平台的。由此可见，地方特色棋牌行业在经历了多年的沉寂之后再迎资本投资热潮。 推动地方特色棋牌行业再次受到资本的重视的原因主要有二点：

1. 地方特色棋牌游戏市场盈利丰厚且稳定。在经历了十余年的考验后棋牌市场发展早已趋于稳定，受益于平台用户的高粘 性以及相对较低的平台运营成本，在线棋牌企业往往具有丰厚且稳定的盈利能力，能够有效提高收购者的整体财务表现。
2. 地方特色棋牌市场拥有独特的用户群体。考虑到多数二线以下城市居民平时的网络活动并不丰富，地方特色棋牌游戏平 台则是接触到这群用户的绝佳途径。因此，收购地方特色棋牌游戏平台不仅能够给资本方带来稳定的收益，更可以为其吸 收一大批珍贵的用户资源。

地方特色棋牌游戏用户特点分析

• 单产品用户 基数较少
• 用户忠诚度 普遍较高
• 用户的游戏平均水平 普遍较高
• 用户对线下活动形式 接受度更高

地方特色棋牌游戏行业趋势：移动化

碎片化的移动游戏与地方特色棋牌游戏结合日渐成熟

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 艾瑞网络调研显示，目前中国地方特色棋牌游戏用户中会使用移动设备游戏的用户已高达91.6%。虽然其中大部分用户是 PC、移动端的双向用户，但这一数据足以说明棋牌游戏近几年在移动端的发展已趋于成熟。 在用户培养日渐成熟之后，棋牌平台在移动端产品、功能上的开拓力度也必将加大。以同城游为例，旗下拥有多达500款 PC端游戏而移动端游戏则仅有100余款。可见各地方特色棋牌游戏平台在产品移动化的道路上仍有一段路要走。

地方特色棋牌游戏行业趋势：社交化

棋牌游戏在社交功能上的疲软表现有望得到改善

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 经过十多年的发展，当网络游戏已逐渐进入视频直播时代，棋牌游戏的社交互动功能却仍然停留在文字交流的初级阶段。 因此，地方特色棋牌游戏平台未来加强社交化的发展趋势是可以预见的。 为满足平台用户的社交、交互需求，未来棋牌平台有望在PC、移动双平台开通语音交互功能。而在PC端受益于近年网络 视频技术的不断提高，地方特色棋牌游戏平台甚至可能考虑将即时视频功能加入到棋牌游戏中。

总结，棋牌游戏已从全国性大众游戏转变为地方性棋牌游戏，越来越多的开发商进来，促使棋牌行业快速向前发展。但是门款也在不断提高，之前随便购买一款游戏也能运营，但是随着玩家数量的增加，以及玩家对产品要求的提高，单方面驱动市场运营已经很难，因此，合作运营是当下最为有效的合作模式，地方运营商和开发商合作，共同靠做好服务和产品从玩家哪里盈利。